{"id":89618,"date":"2020-02-03T15:18:48","date_gmt":"2020-02-03T09:48:48","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/blog\/video-heatmap\/"},"modified":"2026-01-12T12:56:02","modified_gmt":"2026-01-12T07:26:02","slug":"video-heatmap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/blog\/de\/video-heatmap\/","title":{"rendered":"Video-Heatmaps: So verwenden Sie sie, um Ihre User zu verstehen"},"content":{"rendered":"

Was ist eine Video-Heatmap?<\/strong><\/h2>\n\n\n

Videos haben erst vor kurzem Einzug in das Marketingspiel gehalten, aber sie werden schnell zu einem festen Bestandteil der Marketingstrategien fast aller Online-Unternehmen. Wussten Sie eigentlich, dass laut einem Bericht<\/a> von Forbes durchschnittliche Nutzer 88% mehr Zeit auf einer Website mit Videos verbringen? Und dass 87% der Vermarkter Videos als Marketinginstrument einsetzen.
In Anbetracht der zunehmenden Beliebtheit von Videos wurde es immer wichtiger zu verstehen, wie Betrachter auf die Videos reagieren und wie sie sich mit den Videoinhalten besch\u00e4ftigen. Und Video-Heatmaps haben sich zu den wichtigsten Analysetools entwickelt, um das Zuschauerverhalten in Bezug auf Videos zu verstehen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Kostenlos herunterladen: Website Heatmap Guide<\/i><\/b><\/a><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Was ist also eine Video-Heatmap und was zeigen diese Heatmaps?<\/span><\/p>\n\n\n

Was zeigt eine Video-Heatmap?<\/strong><\/h2>\n\n\n

Die Video-Heatmap ist ein Analyse-Tools, mit dem Sie das Verhalten der Betrachter verfolgen und verstehen k\u00f6nnen, w\u00e4hrend sie die von Ihnen gehosteten Videos ansehen. Wie die herk\u00f6mmliche Website-Heatmap<\/a>, die das Besucherverhalten auf jedem Element einer Website verfolgt, zeichnet die Video-Heatmap auf, wie sich die Betrachter mit den von Ihnen produzierten Videos besch\u00e4ftigen, indem sie die Teile eines Videos identifiziert, die sie sich erneut ansehen, anhalten oder \u00fcberspringen, und verfolgt, an welchen Stellen des Videos die meisten Betrachter abspringen.Solche Erkenntnisse \u00fcber das Zuschauerverhalten k\u00f6nnen Ihnen dabei helfen, Teile in Ihren Videos zu erkennen, die die Zuschauer verwirren, die optimale L\u00e4nge f\u00fcr Ihre Videos zu ermitteln, zwischen Zuschauern zu unterscheiden, die tats\u00e4chlich daran interessiert sind, Ihre Videos anzuschauen, damit Sie sie f\u00fcr die Anforderungen der wirklich Interessierten Nutzer optimieren<\/a> k\u00f6nnen, und so weiter.<\/p>\n\n\n\n

In Anbetracht des Tempos, in dem sich das Videomarketing heute entwickelt, kann die Aufdeckung solcher Erkenntnisse in den fr\u00fchen Phasen Ihrer Videomarketingstrategie Ihnen helfen, schneller voranzukommen, und Ihnen auch einen Vorteil gegen\u00fcber Ihren Mitbewerbern verschaffen.<\/p>\n\n\n

Video Heatmap – das Ass in Ihrem Analysedeck.<\/strong><\/h2>\n\n

Jedes Video-Heatmap-Tool hat seinen eigenen Prozess zur Erstellung von Heatmaps f\u00fcr die Videos, die Sie hosten und f\u00fcr die Sie Daten sammeln m\u00f6chten. Diese Tools haben auch viele unterschiedliche Eigenschaften, die entweder das Spielfeld ausgleichen oder einem Tool einen Vorteil gegen\u00fcber dem anderen verschaffen. Nichtsdestotrotz gibt es gemeinsame Probleme, die jedes Tool mit den angebotenen Funktionen zu l\u00f6sen versucht. In diesem Blog werden wir 2 von vielen Beispielen ansprechen, bei denen ein Video-Heatmap-Tool die Dinge f\u00fcr Ihr Unternehmen zum Besseren wenden kann.<\/span>
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<\/span> Erstens kann die Video-Heatmap Ihnen dabei helfen, die drei Schl\u00fcsselelemente des Videomarketings zu verfolgen, zu verstehen und zu verbessern: die Zuschauerbindung. Eines der beliebtesten und am weitesten verbreiteten Video-Heatmapping-Tools wird zum Beispiel von Wistia.com gehostet. Wistia Analytics weist jedem Betrachter, der ein auf der Plattform gehostetes Video anschaut, eine Heatmap zu und hilft dabei, zu tracken, wie die Betrachter mit einem Video interagieren und sich mit ihm auseinandersetzen, Bild f\u00fcr Bild.<\/span><\/p>\n\n

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\"screenshot
Bildquelle: Wistia<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n

Das Tool stellt die Interaktion eines Betrachters mit dem Video anhand eines Farbschemas dar, wobei jede Farbe ein eindeutiges Ereignis bezeichnet, und bietet Kontext dazu, wann und wo das Video von einem Betrachter angesehen wurde, den Prozentsatz des Videos, den ein Betrachter angesehen hat, das verwendete Ger\u00e4t, den Browser, \u00fcber den das Video angesehen wurde, die IP-Adresse des Betrachters, und mehr.<\/span>
<\/span>All diese Daten werden mithilfe einer farbcodierten Zeitleiste visuell dargestellt<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n\n

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\"illustration
Bildquelle: Wistia<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n

Wenn Sie wissen, welche Arten von Videos zu einer h\u00f6heren Beteiligung f\u00fchren, warum die Betrachter das Interesse am Video verlieren, auf welche Inhalte in Ihren Videos die Betrachter immer wieder zur\u00fcckkommen und vieles mehr, k\u00f6nnen Sie die Schwachstellen in Ihren Videos identifizieren, diese Schwachstellen, Ihre Botschaft und Ihre Aufh\u00e4nger optimieren und daf\u00fcr sorgen, dass die Betrachter nicht abspringen und immer wieder zur\u00fcckkommen, um mehr zu sehen. All diese detaillierten Informationen \u00fcber jeden einzelnen Betrachter k\u00f6nnen Ihnen dabei helfen, Marketingstrategien zu entwickeln, die nicht nur das Engagement der Betrachter, sondern auch die Conversion Rate erh\u00f6hen.<\/span><\/p>\n

Kostenlos herunterladen: Website Heatmap Guide<\/i><\/b><\/a><\/em><\/strong><\/p>\n

Und zweitens bietet die Video-Heatmap Einblicke, die Ihnen helfen k\u00f6nnen, Ihre Zuschauer besser zu segmentieren, und als Vermarkter wissen wir, wie wichtig die Segmentierung f\u00fcr den Erfolg jeder Marketingkampagne ist.<\/span>
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<\/span> Wenn Sie sich den Screenshot oben ansehen, werden Sie feststellen, dass die Heatmap jedes winzige Detail der Persona Ihres Zuschauers anzeigt. Sie liefert Informationen \u00fcber die genauen Sehgewohnheiten Ihrer Zielgruppe, so dass Sie die Betrachter anhand der Art und Weise, wie sie sich mit Ihren Videos besch\u00e4ftigen, segmentieren k\u00f6nnen. Die Wistia-Video-Heatmap verf\u00fcgt zum Beispiel \u00fcber eine \u201eWegpunkt\u201c-Berichtsfunktion (rechte Ecke im obigen Bild).<\/span><\/p>\n\n

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\"screenshot<\/figure>\n<\/div>\n\n

Der Punkt in der Mitte ist ein Wegpunkt.<\/p>\n

Was ist ein Wegpunkt?<\/p>\n

Er ist nichts anderes als ein Indikator daf\u00fcr, dass der Betrachter eine bestimmte Aktion durchgef\u00fchrt hat, w\u00e4hrend er Ihr Video angesehen hat. Diese Aktion kann ein Klick auf den CTA, einen Link usw. sein. Wenn Sie mit dem Mauszeiger \u00fcber den Punkt fahren, werden Daten \u00fcber die genaue Aktion angezeigt, die durchgef\u00fchrt wurde, und der Kontext wird angezeigt. \u00a0<\/span><\/p>\n\n

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\"screenshot<\/figure>\n<\/div>\n\n

Sammeln Sie Daten zu den Wegpunkten jedes Betrachters, vergleichen Sie das Verhalten derjenigen, die eine Aktion durchgef\u00fchrt haben, mit denen, die keine Aktion durchgef\u00fchrt haben, mit denen, die eine Aktion durchgef\u00fchrt und konvertiert haben, mit denen, die keine Aktion durchgef\u00fchrt haben, und so weiter. Erstellen Sie viele solcher Segmente anhand der auf der Heatmap eines Videos aufgezeichneten Erkenntnisse. Vergleichen Sie das Anzeigeverhalten der einzelnen Segmente und stellen Sie die am besten optimierte Version Ihrer Videos f\u00fcr jedes Zuschauersegment bereit.<\/span>
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<\/span> Der Wegpunkt ist nur ein Beispiel f\u00fcr die Funktionen, mit denen Video-Heatmapping-Tools Ihnen helfen k\u00f6nnen, Ihre Nordstern-Kennzahl zu verschieben.<\/span><\/p>\n\n

Fazit<\/strong><\/h2>\n\n

W\u00e4hrend meiner Recherchen f\u00fcr diesen Blogbeitrag und beim Schreiben kam mir eine Frage immer wieder in den Sinn: Wie sieht die Zukunft von Video-Heatmaps aus und wie k\u00f6nnen sie von jedem Team in einem Unternehmen genutzt werden, um Zuschauer und potenzielle Kunden besser zu verstehen?<\/span><\/p>\n

Die Antwort ist einfach: Wir werden es erst wissen, wenn wir es in der Praxis sehen. Und genau das m\u00f6chte ich in diesem Blog vermitteln. Marketingteams erleben bereits den Unterschied, den es bei der Entwicklung von Videoinhalten, der Erstellung von Storyboards, der Produktion und der Verbreitung machen kann. Vermarkter, die Video-Heatmaps nutzen, um Videos zu produzieren, die mehr auf die Zuschauer und ihre Probleme eingehen, haben ein zus\u00e4tzliches R\u00fcstzeug f\u00fcr ihr Analyse-Toolkit. Es ist nur eine Frage von ein paar Jahren, bis klar wird, dass auch andere Teams in einem Unternehmen, wie das Vertriebsteam, das Supportteam oder das Produktentwicklungsteam von der Verwendung von Video-Heatmaps profitieren und Erkenntnisse gewinnen k\u00f6nnen, die f\u00fcr das normale Auge oft unsichtbar sind.<\/span>
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<\/span> Im Folgenden finden Sie einige Videomarketing-Statistiken der letzten Jahre, die Ihnen einen \u00dcberblick \u00fcber die wachsende Beliebtheit von Videos geben und damit eine verst\u00e4rkte, eingehende Videoanalyse rechtfertigen:<\/span><\/p>\n