{"id":89589,"date":"2020-09-11T11:21:50","date_gmt":"2020-09-11T05:51:50","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/blog\/build-high-converting-landing-pages\/"},"modified":"2026-04-16T11:42:44","modified_gmt":"2026-04-16T06:12:44","slug":"high-converting-landing-pages-erstellen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/blog\/de\/high-converting-landing-pages-erstellen\/","title":{"rendered":"So erstellen Sie High-Converting Landingpages [mit Beispielen]"},"content":{"rendered":"\n

Ihre Landingpage<\/a> ist das Gesicht Ihrer Marke. Hier werden Ihre Besucher digital mit den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen und den von Ihnen gel\u00f6sten Problemen vertraut gemacht.<\/p>\n\n\n

\n
\"Illustration<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Obwohl sie unter den digitalen Marketern weltweit verbreitet ist, verstehen nur wenige Top-Anw\u00e4rter in einer Nische die Feinheiten der Erstellung einer Landing<\/a> Page, die im Vergleich zum Branchendurchschnitt besser konvertiert.<\/p>\n\n\n\n

Kostenlos herunterladen: Leitfaden zur Landingpage-Optimierung<\/em><\/strong><\/a><\/h2>\n\n\n

Was ist eine Landingpage?<\/strong><\/h2>\n\n\n

Eine Landingpage ist eine eigenst\u00e4ndige Seite, die dazu dient, qualifizierte Leads<\/a> zu generieren. Um dieses Ziel zu erreichen, k\u00f6nnen Sie auf Ihrer Landingpage Micro Conversions einrichten, z. B. das Ausf\u00fcllen eines Formulars, die Anmeldung f\u00fcr eine kostenlose Testversion, die Registrierung von Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung usw.<\/p>\n\n\n

\n
\"A
Image Source: Unbounce<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Marketer schicken in der Regel warmen Traffic auf eine Landingpage – also Traffic, der bereits ein gewisses Interesse an Ihrem Angebot gezeigt hat. Ihre Zielgruppe kann unter anderem aus Marketingkampagnen wie Pay-per-Click-Werbung (PPC), Social-Media-Kampagnen oder einer E-Mail-Marketingkampagne stammen.<\/p>\n\n\n\n

Die Conversion Rates von Landingpages variieren je nach Branche und Zielsetzung. Es w\u00e4re also nicht fair, eine ideale Conversion Rate festzulegen, die f\u00fcr alle Branchen gilt.<\/p>\n\n\n

\n
\"conversion
Image Source: Unbounce<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Um sich ein Ziel zu setzen, k\u00f6nnen Sie sich an der obigen Grafik orientieren, die die Benchmarks f\u00fcr die Conversion Rate in verschiedenen Branchen veranschaulicht.<\/p>\n\n\n

Was ist der erste Schritt zur Erstellung von Landingpages mit hoher Conversion Rate?<\/strong><\/h2>\n\n\n

Fallen Sie nicht auf eine Anleitung herein, die eine hochkonvertierende Landingpage garantiert – es gibt sie nicht. Wie im obigen Abschnitt erw\u00e4hnt, sind die Standards f\u00fcr die Conversion Rate branchenspezifisch und k\u00f6nnen Ihnen in der Anfangsphase Ihres Landingpage-Designs als Richtschnur f\u00fcr die Festlegung eines Ziels dienen. Als Ausgangspunkt sollten Sie jedoch unbedingt ein fundiertes Verst\u00e4ndnis Ihrer Marke und ihrer Wertversprechen haben, abgesehen von grundlegenden Kenntnissen \u00fcber das Design von Landingpages und User Experience (UX).<\/p>\n\n\n\n

Iterationen schaden nie, aber Ratespiele k\u00f6nnen Ihrem Unternehmen kollateralen Schaden zuf\u00fcgen. <\/p>\n\n\n\n

Die Erstellung von Landingpages<\/a> mit hoher Conversion Rate erfordert kontinuierliches Testen und Optimieren<\/a>. Dies zu verstehen, ist der erste wichtige Schritt auf Ihrer Optimierungsreise. Sie k\u00f6nnen aufh\u00f6ren zu raten,<\/a> was Besucher auf Ihrer Landingpage konvertieren l\u00e4sst, und Tools wie Heatmaps<\/a>, Eye-Tracking-Software und andere einsetzen, um das Besucherverhalten auf Ihrer Seite zu messen. Die wertvollen Erkenntnisse aus diesen Tools k\u00f6nnen Ihnen dabei helfen, das Design, die CTA usw. zu verbessern und so eine Landingpage mit hoher Conversion Rate zu erstellen.<\/p>\n\n\n

Woraus besteht eine high-converting Landingpage?<\/strong><\/h2>\n\n

Knackiger Inhalt ohne Scrollen (above-the-fold)<\/strong><\/h3>\n\n\n

Das Design Ihrer Landingpage wirkt sich auf die Conversion Rate aus<\/a>. Das Scollen spielt eine entscheidende Rolle<\/a> bei der Erstellung einer gro\u00dfartigen Landingpage. Alles, was auf dem Bildschirm zu sehen ist, wenn Sie die Landingpage zum ersten Mal laden, ist „above-the-fold“.<\/p>\n\n\n\n

Die Nielsen Norman Group hat eine Studie \u00fcber zu Online-Scrollgewohnheiten durchgef\u00fchrt<\/a>. An der Studie nahmen 120 Personen teil, die mit Tausenden von Websites in verschiedenen Nischen interagierten. Mithilfe von Eye-Tracking-Software wurde untersucht, wie die Menschen mit verschiedenen Websites interagierten.<\/p>\n\n\n\n

\"Graph
Bildquelle: NNgroup<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Auf der Grundlage ihrer Ergebnisse kam die Nielsen Norman Group zu folgendem Schluss: „Nutzer scrollen zwar, aber nur, wenn das, was sich above-the-fold <\/a> befindet, vielversprechend genug ist. Was auf der Seite zu sehen ist, ohne dass eine Aktion erforderlich ist, regt uns zum Scrollen an“.<\/p>\n\n\n\n

Es \u00fcberrascht nicht, dass die meisten Landingpages mit hoher Conversion Rate so gestaltet sind, dass sie eine maximale Wirkung \u00fcber above-the-fold erzielen. Eine gute Landingpage enth\u00e4lt alle wichtigen Informationen, die ein Besucher ben\u00f6tigen k\u00f6nnte, aber ohne zu scrollen – fast wie eine Mini-Verkaufsseite. Nehmen wir das Beispiel von VWOs eigener Landingpage.<\/p>\n\n\n\n

\"Vwo<\/figure>\n\n\n\n

Wie Sie sehen k\u00f6nnen, enth\u00e4lt der Inhalt above-the-fold wesentliche Elemente der Landingpage, die den Besucher \u00fcberzeugen, etwas zu unternehmen. Er umfasst:<\/p>\n\n\n\n