{"id":88153,"date":"2020-10-13T19:12:45","date_gmt":"2020-10-13T13:42:45","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/blog\/build-cro-roadmap\/"},"modified":"2026-01-09T14:52:58","modified_gmt":"2026-01-09T09:22:58","slug":"cro-roadmap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/blog\/de\/cro-roadmap\/","title":{"rendered":"Ein praktischer Leitfaden zur Erstellung einer CRO-Roadmap"},"content":{"rendered":"\n

Wenn Sie vor kurzem mit Ihrer CRO-Reise begonnen haben, haben wir ein paar Fragen f\u00fcr Sie: Wie setzen Sie die Priorit\u00e4ten f\u00fcr Ihre Experimentierideen<\/a>? Arbeiten Sie in Silos oder sehen Sie einen Vorteil in der \u00d6ffnung von Experimenten f\u00fcr die Zusammenarbeit? Wenn Sie einen Nutzen sehen, wie wollen Sie ihn erreichen? Wie wollen Sie Ressourcenprobleme in Ihrem Testplan angehen? Die Antwort auf all diese Fragen weist auf einen strategischen Schritt hin, der CRO-Experten<\/a> von Anf\u00e4ngern unterscheidet – die Erstellung einer CRO-Roadmap. <\/p>\n\n\n\n

Der Aufbau einer nachhaltigen CRO-Roadmap lenkt Ihre Bem\u00fchungen und stellt sicher, dass sie systematisch zu Ihren allgemeinen Gesch\u00e4ftszielen beitragen. Ganz gleich, ob Sie eine Agentur sind, die CRO f\u00fcr Hunderte von Kunden<\/a> durchf\u00fchrt, oder jemand, der CRO f\u00fcr Ihr Unternehmen verwaltet, eine Roadmap wird Ihre Bem\u00fchungen rationalisieren und den Durchsatz maximieren, indem sie Redundanzen vermeidet und einen klaren schrittweisen Ansatz zur Optimierung Ihrer Website<\/a> bietet. <\/p>\n\n\n\n

Kostenlos herunterladen: Leitfaden zur Optimierung der Konversionsrate<\/em><\/strong><\/a><\/h3>\n\n\n\n

\u00c4hnlich wie ein Kalender ist eine CRO-Roadmap im Wesentlichen ein detaillierter Zeitplan, aus dem hervorgeht, welches Experiment wann gestartet wird, wie viel Zeit und Ressourcen daf\u00fcr ben\u00f6tigt werden und welches Ergebnis erwartet wird. Eine Roadmap stellt sicher, dass jede Optimierung, jede \u00c4nderung, jeder Test und jede Erkenntnis einen Mehrwert f\u00fcr den n\u00e4chsten Schritt darstellt und diesen entsprechend st\u00e4rkt, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Mit einer Roadmap, die Sie zu Rate ziehen k\u00f6nnen, verlassen Sie sich nicht auf die Hoffnung, dass ein paar schlecht geplante und schlecht durchgef\u00fchrte Experimente, die \u00fcber Monate verstreut sind, zu Ergebnissen f\u00fchren.<\/p>\n\n\n

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\"Cro<\/figure>\n<\/div>\n\n

Warum brauchen Sie eine CRO-Roadmap?<\/strong><\/h2>\n\n\n

Sie k\u00f6nnen sich eine CRO-Roadmap<\/a> als ein Schritt-f\u00fcr-Schritt-Rahmenwerk vorstellen, auf das Sie sich bei der Priorisierung, Testplanung und Ressourcenzuteilung f\u00fcr alle Ihre CRO-Bem\u00fchungen beziehen. Hier sind einige der wichtigsten Gr\u00fcnde, warum Sie eine CRO-Roadmap brauchen, um loszulegen.<\/p>\n\n\n

Wechsel von einem fragmentierten zu einem strategischen Ansatz<\/strong><\/h3>\n\n\n

Wenn Sie diesen Monat zuf\u00e4llig eine Umfrage<\/a> auf Ihrer Homepage durchf\u00fchren und im n\u00e4chsten Monat ein paar Tests auf Ihrer Produktseite durchf\u00fchren (und so weiter), werden Sie nicht in der Lage sein, die gewonnenen Erkenntnisse<\/a> optimal zu nutzen oder das volle Potenzial der Ergebnisse auszusch\u00f6pfen. Dazu brauchen Sie eine Roadmap, die jeden Prozess vorgibt, damit Sie jede Erkenntnis und jedes Wissen in Ihre Pipeline einspeisen und sinnvoll nutzen k\u00f6nnen, um aus Ihrem Programm substanziellere Ergebnisse zu erzielen als nur einige verstreute Gewinne oder Verluste.<\/p>\n\n\n\n

Nehmen wir an, Sie m\u00f6chten die Absprungrate Ihres Online-Shops verbessern. Nat\u00fcrlich gibt es eine Vielzahl von Tests, die Sie durchf\u00fchren k\u00f6nnen, um diese zu optimieren. Sie k\u00f6nnten z.B. die Anzahl der Schritte in der Kaufabwicklung optimieren, Social Proof und Trust Badges hinzuf\u00fcgen, die Hinzuf\u00fcgung \u00fcberraschender Kosten im letzten Schritt vermeiden und so weiter. Ohne eine Roadmap w\u00fcssten Sie nicht, welche Schritte Sie priorisieren sollten, und Sie w\u00fcrden am Ende zu viel Zeit damit verbringen, jeden einzelnen Schritt auszuf\u00fchren, ohne das erwartete Ergebnis zu erzielen. Wenn Sie sich hingegen an eine Roadmap halten, die Tests nach Priorit\u00e4ten ordnen und sie \u00fcber einen Kalendermonat\/ein Quartal hinweg planen und durchf\u00fchren, k\u00f6nnen Sie sicher sein, dass Sie vielversprechendere Ergebnisse erzielen.<\/p>\n\n\n

Um die Ressourcenplanung besser in den Griff zu bekommen<\/strong><\/h3>\n\n\n

Auch hier gilt: Wenn Sie einen systematischen Ansatz f\u00fcr die Optimierung verfolgen, k\u00f6nnen Sie Ihre Ressourcen immer im Voraus planen, Projekte delegieren und insgesamt reibungslos arbeiten, anstatt jedes Mal eine kleine Ressourcenkrise zu erleben, wenn Sie einen Ad-hoc-Test durchf\u00fchren m\u00f6chten. <\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem k\u00f6nnen Sie immer aus Erfahrungen lernen und Ihre Erkenntnisse dar\u00fcber einflie\u00dfen lassen, wie Sie Ressourcen besser einsetzen k\u00f6nnen, um effizientere Ergebnisse zu erzielen. Das ist nicht m\u00f6glich, wenn Sie bei der Optimierung planlos vorgehen und sich bei Ihren Entscheidungen nicht auf einen festen Rahmen st\u00fctzen. <\/p>\n\n\n

So verbessern Sie die Geschwindigkeit und Effizienz Ihres CRO-Programms<\/strong><\/h3>\n\n\n

Es versteht sich von selbst, dass die methodische Optimierung Ihrer digitalen Objekte die Effizienz Ihrer Bem\u00fchungen nur verbessern kann, da Sie fr\u00fchere Erkenntnisse einbeziehen und das, was gut funktioniert, verdoppeln w\u00fcrden. Eine \u00fcbergreifende Roadmap stellt au\u00dferdem sicher, dass Ihre Prozesse und Aufgaben mit den allgemeinen Gesch\u00e4ftszielen \u00fcbereinstimmen, so dass es zu weniger Iterationen, einer schnelleren Umsetzung und vielversprechenderen Ergebnissen kommt.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie beispielsweise eine Roadmap verfolgen, wissen Sie, welche Tests Sie im kommenden Monat durchf\u00fchren m\u00fcssen und haben die Freiheit, mit der Vorbereitung zu beginnen (Datenanalyse, Erstellung von Varianten usw.) und Ihre Ressourcen entsprechend zu planen. Wenn Sie hingegen sporadische Tests durchf\u00fchren, verschwenden Sie Zeit mit der Entscheidung, was als n\u00e4chstes getestet werden soll, mit der Sicherstellung, dass es keine \u00dcberschneidungen mit einem anderen Test gibt, und mit der Planung Ihrer Ressourcen daf\u00fcr.<\/p>\n\n\n

Wie Sie eine erfolgreiche CRO-Roadmap entwickeln<\/strong><\/h2>\n\n
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Schritte zur Erstellung einer CRO-Roadmap
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\u00dcberdenken Sie Ihre Gesch\u00e4ftsziele<\/strong><\/h3>\n\n\n

Treten Sie einen Schritt zur\u00fcck, um Ihre wichtigsten und aktuellen Gesch\u00e4ftsziele zu \u00fcberdenken, damit Sie verstehen, wie CRO Ihnen helfen kann, diese zu erreichen. Diese Ziele werden Ihr CRO-Programm verankern und sicherstellen, dass Ihre Bem\u00fchungen nicht ziellos sind oder in die falsche Richtung gehen.
Ein E-Commerce-Unternehmen<\/a> k\u00f6nnte beispielsweise das Ziel haben, den durchschnittlichen Bestellwert zu erh\u00f6hen, w\u00e4hrend ein Medienunternehmen<\/a> das Ziel verfolgen k\u00f6nnte, den Konsum von Inhalten auf seiner Website zu steigern. Daraus k\u00f6nnen Sie ableiten, wie Ihre Optimierungsziele (und die entsprechenden Metriken) aussehen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n

Leiten Sie die entsprechenden Website-Ziele, KPIs und Zielkennzahlen von Ihren Gesch\u00e4ftszielen ab.<\/strong><\/h3>\n\n\n

Nutzen Sie Ihre Gesch\u00e4ftsziele, um herauszufinden, welche eher taktischen Website-Ziele Sie mit Ihrem CRO-Programm<\/a> erreichen m\u00f6chten, auf welche Leistungsindikatoren Sie achten m\u00fcssen und welche Zielmetriken Sie entsprechend messen m\u00fcssen. Wenn beispielsweise die Steigerung des durchschnittlichen Bestellwerts Ihr Gesch\u00e4ftsziel ist, k\u00f6nnen Sie es weiter aufschl\u00fcsseln:<\/p>\n\n\n\n