{"id":87691,"date":"2020-01-10T15:19:56","date_gmt":"2020-01-10T09:49:56","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/blog\/eye-tracking-website-optimization\/"},"modified":"2025-11-13T16:34:49","modified_gmt":"2025-11-13T11:04:49","slug":"eye-tracking-website-optimierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/blog\/de\/eye-tracking-website-optimierung\/","title":{"rendered":"Wie kann Eye-Tracking bei der Optimierung Ihrer Website helfen?"},"content":{"rendered":"\n<p>Eye-Tracking erm\u00f6glicht es Unternehmern und Marketern, die Interaktion der Nutzer mit ihren Websites und Landingpages zu verstehen. Sie k\u00f6nnen eine Menge verbl\u00fcffender Erkenntnisse gewinnen, wenn Sie Eye-Tracking mit <a href=\"https:\/\/vwo.com\/de\/insights\/heatmaps\/\">Heatmaps<\/a> sowie das Design Ihrer Landingpages strategisch ausrichten.<\/p>\n\n\n\n<p>Haben Sie Schwierigkeiten, die gew\u00fcnschten Unternehmensziele zu erreichen, und m\u00f6chten Sie Eye-Tracking in Betracht ziehen, um in die Gedanken Ihrer Nutzer zu schauen und herauszufinden, warum? Falls ja, lesen Sie bitte weiter.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/vwo.com\/website-optimization\/#guide-download\"><strong><em>Kostenloser Download: Leitfaden zur Website-Optimierung<\/em><\/strong><\/a><\/h2>\n\n\n<h2 class=\"js-cro-guide-subheading gtm_heading \" data-level=\"level1\" data-menu=\"Was ist Eye-Tracking?\" id=\"was-ist-eye-tracking\" data-menu-id=\"was-ist-eye-tracking\" style=\"text-align:left\"><strong>Was ist Eye-Tracking?<\/strong><\/h2>\n\n\n<p>Beim Eye-Tracking werden die Muster der visuellen Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden gemessen und analysiert, wenn sie auf Ihrer Website landen. Die Fixierung der Augenbewegungen ist die typische Messgr\u00f6\u00dfe eines Eye-Tracking-Systems. Wenn die Daten \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum gesammelt werden, k\u00f6nnen sie Ihnen wichtige Erkenntnisse liefern, z. B. dar\u00fcber, wo auf einer Webseite oder sonstigen digitalen Inhalten ein Besucher die meiste Zeit verbracht und sich umgesehen hat. <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/es\/heatmap-de-eye-tracking\/\">Analysetools wie Heatmaps sind besonders hilfreich, wenn es darum geht, Augenbewegungen zu kartieren<\/a>.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"js-cro-guide-subheading gtm_heading \" data-level=\"level1\" data-menu=\"Was kann Eye-Tracking f\u00fcr Ihr Website-Design tun?\" id=\"was-kann-eye-tracking-fuer-ihr-website-design-tun\" data-menu-id=\"was-kann-eye-tracking-fuer-ihr-website-design-tun\" style=\"text-align:left\"><strong>Was kann Eye-Tracking f\u00fcr Ihr Website-Design tun?<\/strong><\/h2>\n\n\n<p>Eye-Tracking kann Ihnen wertvolle Erkenntnisse liefern, wie zum Beispiel:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wohin schauen die Besucher Ihrer Website und wie lange verweilen sie dort?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie bewegt sich der Fokus ihrer Besucher von einem Element zu einem anderen auf Ihrer Webseite?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Teile der Benutzeroberfl\u00e4che vermissen ihre Besucher?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie navigieren Besucher durch eine bestimmte Seite?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie beeintr\u00e4chtigt die Gr\u00f6\u00dfe und Platzierung verschiedener Seitenelemente die Aufmerksamkeit?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nachfolgend finden Sie zehn clevere M\u00f6glichkeiten, mit denen Sie <a href=\"https:\/\/vwo.com\/blog\/de\/design-prinzipien-hoehere-conversions\/\">das Design Ihrer Website verbessern und die Conversions steigern<\/a> k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n<h3 class=\"js-cro-guide-subheading gtm_heading \" data-level=\"level2\" data-menu=\"1. \"Above the Fold\" ist nicht immer so wichtig, wie man denkt\" id=\"1-above-the-fold-ist-nicht-immer-so-wichtig-wie-man-denkt\" data-menu-id=\"1-above-the-fold-ist-nicht-immer-so-wichtig-wie-man-denkt\" style=\"text-align:left\"><strong>1. &#8222;Above the Fold&#8220; ist nicht immer so wichtig, wie man denkt<\/strong><\/h3>\n\n\n<p>Die Leute scrollen. Geben Sie ihnen nur die richtigen Designhinweise, damit sie neugierig werden und \u00fcber die erste Seite hinausgehen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Viele Marketer argumentieren zum Beispiel, dass es immer besser ist, Ihre Call-to-Action(s) <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/above-the-fold\/\">Above the Fold<\/a> (im Bereich einer Seite, den Besucher sehen, ohne nach unten zu scrollen) zu platzieren, da die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Besucher sie leicht erkennen und anklicken, vergleichsweise hoch ist. Mehrere Erfolgsgeschichten beweisen das Gegenteil. Sie sind zu dem Schluss gekommen, dass es in der Regel auf die Motivation des Besuchers ankommt.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie nach der Beobachtung der Augenbewegungen Ihrer Zielgruppe zu dem Schluss kommen, dass die Platzierung Ihrer Handlungsaufforderung (CTA) auf der linken Seite der Seite nicht die erwartete Anzahl von Klicks bringt, \u00e4ndern Sie die Position. Entwickeln Sie eine Hypothese und <a href=\"https:\/\/vwo.com\/de\/testing\/\">f\u00fchren Sie einen A\/B-Test durch<\/a>. Lassen Sie das R\u00e4tselraten sein und verwenden Sie tats\u00e4chliche Daten. <a href=\"#free-trial\">Testen Sie VWO 30 Tage lang kostenlos, um unsere Erkenntnisse und Testm\u00f6glichkeiten zu testen<\/a>.<\/p>\n\n\n<h3 class=\"js-cro-guide-subheading gtm_heading \" data-level=\"level2\" data-menu=\"2. Visuals wirken sofort anziehend\" id=\"2-visuals-wirken-sofort-anziehend\" data-menu-id=\"2-visuals-wirken-sofort-anziehend\" style=\"text-align:left\"><strong>2. Visuals wirken sofort anziehend<\/strong><\/h3>\n\n\n<p>Unser Gehirn wird von Geschichten viel st\u00e4rker angesprochen, vor allem in Begleitung von Bildern und Videos, im Gegensatz zu schwerem Text, der \u00fcberall auf der Seite platziert ist. Der Grund daf\u00fcr liegt in der Tatsache, dass sich die Menschen mehr zu visuellen Elementen hingezogen f\u00fchlen, da sie ihr Erlebnis bereichern.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Siehe die nachstehenden Google-Suchergebnisse aus einer Eye-Tracking-Studie:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"560\" height=\"476\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/moz-study.png\" alt=\"an eye tracking study of Google's SERP\" class=\"wp-image-48380\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/moz-study.png 560w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/moz-study.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/eye-tracking-studies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">NeilPatel<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Ergebnisse mit Video-Miniaturansichten erhalten mehr Aufmerksamkeit als Textergebnisse.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ihre potenziellen Kunden neigen dazu, zuerst das Bild zu betrachten und dann den Text zu lesen, wenn das Bildmaterial ansprechend genug ist. Mit diesem menschlichen Verhalten liegt der Ball bei Ihnen, denn es kann den Anstieg der Conversion Rates erleichtern, indem es den Entscheidungsprozess Ihrer Interessenten beschleunigt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem kommt es auf die Platzierung sowie die Art der Bilder an, die Sie verwenden. Exact Target, ein globaler SaaS-Anbieter f\u00fcr digitale Marketingdienste, konnte seine Conversion Rate um 40,18% steigern, indem er einfach das Bild seiner Landingpage austauschte.<\/p>\n\n\n\n<p>Fr\u00fcher zeigte das Bild auf der Landingpage einen Laptop-Bildschirm, um die Aufmerksamkeit auf die Ank\u00fcndigung der Konferenz zu lenken. Dies erweckte den falschen Eindruck, es handele sich um eine virtuelle Konferenz und nicht um eine Live-Veranstaltung.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"492\" height=\"217\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Exact-Target-Control.jpg\" alt=\"control version of the landing page for ExactTarget\" class=\"wp-image-48381\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Exact-Target-Control.jpg 492w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Exact-Target-Control.jpg?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 492px) 100vw, 492px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Kontrolle<br>Bildquelle: <a href=\"http:\/\/exacttarget.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Exact Target<\/a><br><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Die CTR stieg jedoch auf 40%, als sie den Laptop-Bildschirm durch ein Bild einer Konferenz ersetzten, wie in der folgenden Variante gezeigt. Dies best\u00e4tigt, dass relevante Bilder eine entscheidende Rolle dabei spielen, die Besucher in den Conversionstrichter zu leiten:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"487\" height=\"220\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Exact-Target-Variation.jpg\" alt=\"variation version of the landing page for ExactTarget\" class=\"wp-image-48382\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Exact-Target-Variation.jpg 487w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Exact-Target-Variation.jpg?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 487px) 100vw, 487px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Variation<br>Bildquelle: Exact Target<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"#free-trial\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2400\" height=\"298\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Blog-Banner_How-Eye-Tracking-Can-Help-You-With-Website-Optimization_.png\" alt=\"Blog Banner How Eye Tracking Can Help You With Website Optimization\" class=\"wp-image-59499\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Blog-Banner_How-Eye-Tracking-Can-Help-You-With-Website-Optimization_.png 2400w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Blog-Banner_How-Eye-Tracking-Can-Help-You-With-Website-Optimization_.png?tr=w-1600 1600w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Blog-Banner_How-Eye-Tracking-Can-Help-You-With-Website-Optimization_.png?tr=w-1366 1366w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Blog-Banner_How-Eye-Tracking-Can-Help-You-With-Website-Optimization_.png?tr=w-1024 1024w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Blog-Banner_How-Eye-Tracking-Can-Help-You-With-Website-Optimization_.png?tr=w-768 768w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Blog-Banner_How-Eye-Tracking-Can-Help-You-With-Website-Optimization_.png?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Blog-Banner_How-Eye-Tracking-Can-Help-You-With-Website-Optimization_.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 2400px) 100vw, 2400px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n<h3 class=\"js-cro-guide-subheading gtm_heading \" data-level=\"level2\" data-menu=\"3. Anwendung des Kontrastprinzips\" id=\"3-anwendung-des-kontrastprinzips\" data-menu-id=\"3-anwendung-des-kontrastprinzips\" style=\"text-align:left\"><strong>3. Anwendung des Kontrastprinzips<\/strong><\/h3>\n\n\n<p>Vorher-Nachher-Beispiele erm\u00f6glichen einen einfachen Vergleich und zwingen die Menschen dazu, auf alles zu achten, was Sie ihnen zur Kenntnis bringen wollen.<\/p>\n\n\n\n<p>Robert Stevens von ThinkEyeTracking.com hat ein Experiment durchgef\u00fchrt, um dieses Verhalten in der Praxis zu best\u00e4tigen. Der ersten Gruppe von Personen wurden nur die Werbeartikel gezeigt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Der zweiten Gruppe wurden Werbeartikel gezeigt, die mit Vollpreisartikeln kombiniert wurden. <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/eye-tracking-studies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Die Eye-Tracking-Studie<\/a> zeigte, dass diese vermeintlich nutzlosen &#8222;Vorverkaufspreise&#8220; doch nicht so nutzlos waren.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Verbraucher der zweiten Gruppe achteten beim Kauf auf den vollen Preis der Artikel. Sie waren zufriedener damit, ein gutes Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis zu erhalten, als nur den Werbeartikel gezeigt zu bekommen.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"384\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/encircled.png\" alt=\"contrast principle highlighted in the eye tracking study in an ecommerce mart\" class=\"wp-image-48383\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/encircled.png 512w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/encircled.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em><em><em>Das eingekreiste Bild zeigt, dass die Verbraucher den vollen Preis f\u00fcr Artikel zahlen, die mit Werbeartikeln erg\u00e4nzt wurden.<\/em><\/em><br><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n<h3 class=\"js-cro-guide-subheading gtm_heading \" data-level=\"level2\" data-menu=\"4. Anpassung an ein F-f\u00f6rmiges Lesemuster\" id=\"4-anpassung-an-ein-f-foermiges-lesemuster\" data-menu-id=\"4-anpassung-an-ein-f-foermiges-lesemuster\" style=\"text-align:left\"><strong>4. Anpassung an ein F-f\u00f6rmiges Lesemuster<\/strong><\/h3>\n\n\n<p>Der Mensch neigt dazu, mit dem Lesen auf der linken Seite zu beginnen und sich dann nach rechts zu bewegen. Das f-f\u00f6rmige Lesemuster best\u00e4tigt diese Tendenz.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn ein Besucher auf einer Seite landet, schenkt er den Elementen auf der linken Seite automatisch mehr Aufmerksamkeit als den Elementen auf der rechten Seite, und das gilt auch, wenn er weiter nach unten geht.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"785\" height=\"364\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/F-shaped.png\" alt=\"a screenshot of a F-shaped reading pattern\" class=\"wp-image-48384\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/F-shaped.png 785w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/F-shaped.png?tr=w-768 768w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/F-shaped.png?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/F-shaped.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 785px) 100vw, 785px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: NeilPate<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Das macht eines deutlich: Versuchen Sie, alle wichtigen Inhalte auf der linken Seite unterzubringen. Underwater Audio, eines der f\u00fchrenden E-Commerce-Unternehmen, <a href=\"https:\/\/vwo.com\/success-stories\/underwater-audio\/\">nutzte das F-f\u00f6rmige Muster zu seinem<\/a> Vorteil und steigerte seinen <a href=\"https:\/\/vwo.com\/success-stories\/underwater-audio\/\">Umsatz um 35,6%.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Sie verlagerten wichtige Testimonials von der rechten Seite auf die linke Seite, so dass sie vor der Handlungsaufforderung (CTA) gut sichtbar sind. Wie vermutet, beeinflussten die Testimonials nicht nur die Gedankeng\u00e4nge der potenziellen Kunden, sondern verbesserten auch ihr Nutzererlebnis und trugen so zur erwarteten Umsatzsteigerung bei.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Das f-f\u00f6rmige Muster deutet auch darauf hin, dass die Kopfzeile einer Website viel Aufmerksamkeit auf sich zieht. Sie sollten Informationen wie kostenloser Versand, Kontaktnummer, Suchleiste, Geld-zur\u00fcck-Garantie usw. an einer strategischen Stelle platzieren, um die Sichtbarkeit zu erh\u00f6hen und <a href=\"https:\/\/vwo.com\/de\/conversion-rate-optimization\/\">die Optimierung der Conversion Rate Ihrer Website<\/a> zu bewirken.&nbsp;<\/p>\n\n\n<h3 class=\"js-cro-guide-subheading gtm_heading \" data-level=\"level2\" data-menu=\"5. Besucher mit Hinweisen leiten\" id=\"5-besucher-mit-hinweisen-leiten\" data-menu-id=\"5-besucher-mit-hinweisen-leiten\" style=\"text-align:left\"><strong>5. Besucher mit Hinweisen leiten\u00a0<\/strong><\/h3>\n\n\n<p>Der menschliche Blick folgt in der Regel der Richtung, in die er gelenkt wird. Da die Handlungsaufforderung (Call-to-Action) Ihr wichtigstes Seitenelement ist, sollten Sie Ihre Interessenten darauf hinweisen.<\/p>\n\n\n\n<p>Beachten Sie in der folgenden Abbildung, wie der Pfeil die Aufmerksamkeit sofort auf die Suchleiste lenkt und den Zweck der Seite f\u00fcr potenzielle Kunden sehr deutlich macht:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"237\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Write-work.png\" alt=\"an example of how arrows on a website give directional cues\" class=\"wp-image-48386\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Write-work.png 512w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Write-work.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: <a href=\"https:\/\/www.writework.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">WriteWork<\/a><br><br><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Die Verwendung eines Zeigers ist jedoch nicht die einzige M\u00f6glichkeit, die Aufmerksamkeit einer Person in eine bestimmte Richtung zu lenken. Bei Bildern geht es noch subtiler zu.<\/p>\n\n\n\n<p>Eye-Tracking-Studien haben gezeigt, dass es wichtig ist, wohin die Personen auf den Bildern schauen. Unterbewusst neigen Menschen dazu, den Blicken von Personen zu folgen und in dieselbe Richtung zu schauen. Dies wird in der folgenden Abbildung aus einer <a href=\"https:\/\/www.writework.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Eye-Tracking-Studie<\/a> deutlich:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"218\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Fixation.png\" alt=\"a screenshot from an eye-tracking study involving the placement of photos\" class=\"wp-image-48387\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Fixation.png 512w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Fixation.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: NeilPatel<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Gestalten Sie Ihren Betreff so, dass er auf Ihre Handlungsaufforderung (oder wichtige Informationen, die Sie vermitteln wollen) hinweist, und testen Sie, wie er sich auf Ihre Conversion Rate auswirkt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/cxl.com\/research-study\/visual-cue-study\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ConversionXL<\/a> hat untersucht, welche visuellen Anreize die meiste Aufmerksamkeit erregen. Sie erstellten Variationen einer Seite zur Generation von Leads mit verschiedenen visuellen Hinweisen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die Varianten enthielten jeweils eines der folgenden Stichworte:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mensch schaut vom Formular weg&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Der Mensch schaut auf das Formular&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Pfeil&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Dreieckige Grafiken<\/li>\n\n\n\n<li>Linie<\/li>\n\n\n\n<li>Ausgepr\u00e4gte Form&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<h3 class=\"js-cro-guide-subheading gtm_heading \" data-level=\"level2\" data-menu=\"6. Besucher sollten nicht mit \"Ballast\" aufgehalten werden\" id=\"6-besucher-sollten-nicht-mit-ballast-aufgehalten-werden\" data-menu-id=\"6-besucher-sollten-nicht-mit-ballast-aufgehalten-werden\" style=\"text-align:left\"><strong>6. Besucher sollten nicht mit &#8222;Ballast&#8220; aufgehalten werden<\/strong><\/h3>\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Fitts%27s_law\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Das Fitt&#8217;sche Gesetz<\/a> besagt, dass das &#8222;Gewicht&#8220; eines Elements in der visuellen Hierarchie die Aufmerksamkeit bestimmt, die es erh\u00e4lt. Ihr Call-to-Action sollte idealerweise das h\u00f6chste Gewicht auf der Seite haben. Wenn jedoch ein weniger kritisches, nicht anklickbares Element das Gewicht hat, das die Besucher von der Aufforderung zur Handlung ablenkt, sollten Sie Ma\u00dfnahmen ergreifen, um die visuelle Hierarchie zu korrigieren.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ein gutes Beispiel hierf\u00fcr ist <a href=\"https:\/\/www.techwyse.com\/blog\/website-conversion\/using-heat-maps-for-improved-landing-page-conversion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">die Fallstudie von TechWyse<\/a>. Siehe die Originalseite, gefolgt von der Heatmap:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"237\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/trucker.png\" alt=\"screenshot of the landing page for Truckers Asset website\" class=\"wp-image-48389\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/trucker.png 512w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/trucker.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: NeilPatel<br><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Heatmap der oben genannten Landingpage:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"233\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Trucker-heat-map.png\" alt=\"heatmap of the landing page for Truckers Assist website\" class=\"wp-image-48390\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Trucker-heat-map.png 512w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Trucker-heat-map.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: NeilPatel<br><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Das &#8222;No-Fee&#8220;-Badge zieht die gr\u00f6\u00dfte Aufmerksamkeit auf der Seite auf sich. Das Problem ist jedoch, dass es sich um ein nicht anklickbares Element handelt, das dem Hauptbutton f\u00fcr den Call-to-Action die Aufmerksamkeit raubt. Durch das Entfernen der Plakette wurde der Fehler in der visuellen Hierarchie der Seite behoben, so dass der Call-to-Action- Button die Aufmerksamkeit erhielt, die er verdient:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"549\" height=\"243\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Trucker-heat-map-2.png\" alt=\"heatmap of the alternate version of the landing page for Truckers Assist website\" class=\"wp-image-48391\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Trucker-heat-map-2.png 549w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Trucker-heat-map-2.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 549px) 100vw, 549px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: NeilPatel<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/vwo.com\/website-optimization\/#guide-download\"><strong><em>Kostenloser Download: Leitfaden zur Website-Optimierung<\/em><\/strong><\/a><\/h2>\n\n\n<h3 class=\"js-cro-guide-subheading gtm_heading \" data-level=\"level2\" data-menu=\"7. Whitespace sinnvoll nutzen\" id=\"7-whitespace-sinnvoll-nutzen\" data-menu-id=\"7-whitespace-sinnvoll-nutzen\" style=\"text-align:left\"><strong>7. Whitespace sinnvoll nutzen<\/strong><\/h3>\n\n\n<p>Jeder Bereich, der frei von Bildern oder Text ist, wird Whitespace genannt, ganz gleich, welche Farbe er hat. Die angemessene Verwendung von Whitespace erh\u00f6ht die Lesbarkeit und erm\u00f6glicht einen nat\u00fcrlichen <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/eye-flow\/\">Eye-Flow<\/a> auf der Seite. Auf diese Weise erhalten wichtige Seitenelemente die n\u00f6tige Aufmerksamkeit und verbessern die Chancen auf mehr Conversions<\/p>\n\n\n\n<p>Die Platzierung von Call-to-Action und \u00dcberschriften auf Leerraum tr\u00e4gt dazu bei, dass sie auf der Seite hervorstechen. Wenn Sie ein \u00fcberlebensgro\u00dfes Bild als Hintergrund verwenden, dient es als perfekte Freifl\u00e4che, um die Leute auf sich aufmerksam zu machen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die Verwendung von Whitespace hat allerdings einen Haken. Zu viel kann auch ein Gef\u00fchl der Unverbundenheit zwischen Ihren Seitenelementen vermitteln. <a href=\"https:\/\/vwo.com\/success-stories\/trinity-insights\/\">Als Trinity Insight seinen Produktpreis n\u00e4her an dem Button &#8222;In den Warenkorb&#8220; anzeigte, steigerte das Unternehmen seinen Umsatz um ein Vielfaches.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Ihre Kontrolle sah wie folgend dargestellt aus:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"730\" height=\"485\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Trinity-Insight-Control.png\" alt=\"Trinity Insight Control\" class=\"wp-image-59505\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Trinity-Insight-Control.png 730w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Trinity-Insight-Control.png?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Trinity-Insight-Control.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 730px) 100vw, 730px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Die Variante, die ihre Conversion auf 10% steigerte, wandte eine effiziente Buy-Box-Strategie an, wie unten dargestellt:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"730\" height=\"485\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Trinity-Insight-Variation.png\" alt=\"Trinity Insight Variation\" class=\"wp-image-59507\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Trinity-Insight-Variation.png 730w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Trinity-Insight-Variation.png?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Trinity-Insight-Variation.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 730px) 100vw, 730px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Wir empfehlen daher A\/B-Tests der visuellen Elemente auf Ihrer Seite oder die Validierung einer gr\u00f6\u00dferen Umgestaltung Ihrer Seite mit <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/split-url-testing\/\">Split-URL-Testings<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"#free-trial\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2400\" height=\"298\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Blog-Banner_How-Eye-Tracking-Can-Help-You-With-Website-Optimization_-2.png\" alt=\"Blog Banner How Eye Tracking Can Help You With Website Optimization 2\" class=\"wp-image-59497\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Blog-Banner_How-Eye-Tracking-Can-Help-You-With-Website-Optimization_-2.png 2400w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Blog-Banner_How-Eye-Tracking-Can-Help-You-With-Website-Optimization_-2.png?tr=w-1600 1600w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Blog-Banner_How-Eye-Tracking-Can-Help-You-With-Website-Optimization_-2.png?tr=w-1366 1366w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Blog-Banner_How-Eye-Tracking-Can-Help-You-With-Website-Optimization_-2.png?tr=w-1024 1024w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Blog-Banner_How-Eye-Tracking-Can-Help-You-With-Website-Optimization_-2.png?tr=w-768 768w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Blog-Banner_How-Eye-Tracking-Can-Help-You-With-Website-Optimization_-2.png?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Blog-Banner_How-Eye-Tracking-Can-Help-You-With-Website-Optimization_-2.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 2400px) 100vw, 2400px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n<h3 class=\"js-cro-guide-subheading gtm_heading \" data-level=\"level2\" data-menu=\"8. Optimieren Sie Ihre Typografie\" id=\"8-optimieren-sie-ihre-typografie\" data-menu-id=\"8-optimieren-sie-ihre-typografie\" style=\"text-align:left\"><strong>8. Optimieren Sie Ihre Typografie<\/strong><\/h3>\n\n\n<p>Die Art und Weise, wie Sie Ihren Text gestalten oder pr\u00e4sentieren, entscheidet dar\u00fcber, ob die Besucher Ihre Website erkunden und sich mit ihr besch\u00e4ftigen wollen oder nicht. Ein \u00fcberladener Text wie der in der obigen Abbildung wird die Leute davon abhalten, ihn zu lesen. Aber es reicht auch nicht aus, sich nur um die Textabst\u00e4nde zu k\u00fcmmern.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00dcberschriften und Zwischen\u00fcberschriften sollten hervorstechen, um sich dem Online-Suchverhalten anzupassen. Geben Sie ihnen relevante h1- und h2-Tags. Verwenden Sie kurze Abs\u00e4tze und S\u00e4tze sowie eine Schriftart und -gr\u00f6\u00dfe, die leicht zu lesen ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Aufz\u00e4hlungspunkte im Text sind ebenfalls sehr n\u00fctzlich, wenn es darum geht, den Lesern einen schnellen \u00dcberblick \u00fcber die wichtigsten Punkte zu geben. Manchmal kann es einen gro\u00dfen Unterschied machen, wenn man wei\u00df, was man hervorheben muss.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Royal Discounts, ein f\u00fchrendes E-Commerce-Unternehmen, erh\u00f6hte die Schriftgr\u00f6\u00dfe von seinem <a href=\"https:\/\/vwo.com\/success-stories\/royal-discount\/\">Verkaufspreis auf seiner Produktseite, um eine Steigerung der Conversion Rate um 36,54% zu erzielen.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Ihr Steuerelement sah wie folgend abgebildet aus, wobei der Verkaufspreis als Standardtext angegeben war und sich nicht vom \u00fcbrigen Inhalt abhob:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"759\" height=\"781\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Royal_original-Control.jpg\" alt=\"screenshot of the control version of the website\" class=\"wp-image-48397\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Royal_original-Control.jpg 759w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Royal_original-Control.jpg?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Royal_original-Control.jpg?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 759px) 100vw, 759px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: <a href=\"https:\/\/royaldiscount.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Royal Discount<\/a><br><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>In der folgend gezeigten Variante wurde der Preis in fetter Schrift hervorgehoben, was zu einem massiven Anstieg der <a href=\"https:\/\/vwo.com\/glossary\/click-through-rate\/\">Klickrate<\/a> sowie der Einnahmen f\u00fchrte:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"759\" height=\"781\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Royal_challenger-Variation.jpg\" alt=\"screenshot of the variation version of the website\" class=\"wp-image-48398\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Royal_challenger-Variation.jpg 759w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Royal_challenger-Variation.jpg?tr=w-640 640w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/Royal_challenger-Variation.jpg?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 759px) 100vw, 759px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: <a href=\"https:\/\/royaldiscount.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Royal Discount<\/a><br><\/figcaption><\/figure>\n\n\n<h3 class=\"js-cro-guide-subheading gtm_heading \" data-level=\"level2\" data-menu=\"9. Das Wesentliche verkapseln\" id=\"9-das-wesentliche-verkapseln\" data-menu-id=\"9-das-wesentliche-verkapseln\" style=\"text-align:left\"><strong>9. Das Wesentliche verkapseln<\/strong><\/h3>\n\n\n<p>Die Grundlage einer guten visuellen Hierarchie basiert auf der Priorisierung Ihrer Website-Ziele, die mit Ihren Gesch\u00e4ftszielen \u00fcbereinstimmen. Call-to-Action-Buttons, Formulare zur Lead-Generierung oder sogar einige wichtige Punkte, die in einem Kasten aufgef\u00fchrt sind, k\u00f6nnen f\u00fcr Ihre Conversions gut funktionieren.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Rahmen lenken den Blick auf das, was in ihnen steckt. Ozscopes zum Beispiel nimmt den K\u00e4ufern die Angst, indem es ihre wichtigsten Anliegen in einem \u00fcbersichtlich gestalteten Kasten anspricht, der auf den Produktseiten nicht \u00fcbersehen werden kann. Schauen Sie sich die folgende Abbildung an:<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"512\" height=\"270\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/encapsulation.png\" alt=\"an example of how we can address the major concerns of visitors on product detail page\" class=\"wp-image-48399\" srcset=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/encapsulation.png 512w, https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/01\/encapsulation.png?tr=w-375 375w\" sizes=\"(max-width: 512px) 100vw, 512px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Bildquelle: <a href=\"https:\/\/www.ozscopes.com.au\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ozscopes<\/a><br><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Bonus-Inhalt: Sehen Sie sich ein Webinar an, um zu erfahren, wie UX-Recherchen zu einem Testing-Programm beitragen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-wp-embed is-provider-wistia-inc wp-block-embed-wistia-inc\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Role of UX Researcher in Formulating Testing Strategy R1 Video\" src=\"https:\/\/fast.wistia.net\/embed\/iframe\/sbjbanf5pi?dnt=1#?secret=aeUoleTksQ\" data-secret=\"aeUoleTksQ\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" width=\"690\" height=\"388\"><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Die Rolle der UX-Recherche bei der Formulierung der Teststrategie<br><\/figcaption><\/figure>\n\n\n<h2 class=\"js-cro-guide-subheading gtm_heading \" data-level=\"level1\" data-menu=\"Fazit\" id=\"fazit\" data-menu-id=\"fazit\" style=\"text-align:left\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n<p>Alle oben genannten Punkte sind notwendig, um zu verstehen, wie Sie die Blicke der Besucher auf Ihre Webseite lenken sollten, um bessere Conversions zu erzielen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sie sollten jedoch recherchieren und sicherstellen, dass Ihre Gesch\u00e4ftsziele mit Ihren Erwartungen an das Eye-Tracking-Tool \u00fcbereinstimmen, bevor Sie es als potenzielle Website-Marketingstrategie f\u00fcr Ihr Unternehmen in Betracht ziehen. Au\u00dferdem sollten die Erkenntnisse, die Sie aus dem Eye-Tracking gewinnen, als Hypothesen verwendet werden, die durch A\/B-Tests validiert werden k\u00f6nnen. VWO bietet eine umfassende und gef\u00fchrte 30-Tage-Testversion an, die Sie nutzen k\u00f6nnen, um das Beste aus Ihren Bem\u00fchungen zu <a href=\"https:\/\/vwo.com\/de\/website-optimization\/\">Website-Optimierung<\/a> herauszuholen. <a href=\"#free-trial\">Probieren Sie es aus!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Eye-Tracking erm\u00f6glicht es Unternehmern und Marketern, die Interaktion der Nutzer mit ihren Websites und Landingpages zu verstehen. Sie k\u00f6nnen eine Menge verbl\u00fcffender Erkenntnisse gewinnen, wenn Sie Eye-Tracking mit Heatmaps sowie das Design Ihrer Landingpages strategisch ausrichten. 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