{"id":86415,"date":"2020-01-24T11:29:01","date_gmt":"2020-01-24T05:59:01","guid":{"rendered":"https:\/\/vwo.com\/blog\/google-analytics-heatmap\/"},"modified":"2026-01-12T12:38:28","modified_gmt":"2026-01-12T07:08:28","slug":"google-analytics-heatmap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vwo.com\/blog\/de\/google-analytics-heatmap\/","title":{"rendered":"Google Analytics Heatmap: So werden sie erstellt und gelesen"},"content":{"rendered":"\n

Google Analytics (GA) ist einer der vielen Dienste, die Google anbietet, um Ihnen zu erm\u00f6glichen, die Performance Ihrer Website zu messen, indem Sie Metriken \u00fcber Ihre Website-Besucher, ihre Conversion Rate, Absprungrate, durchschnittliche Sitzungsdauer, Seitenaufrufe usw. tracken und sammeln.<\/p>\n\n\n\n

Obwohl Google Analytics jeden Datenpunkt erfasst, den Marketer ben\u00f6tigen, um die Performance ihrer Website zu messen, fehlt doch ein entscheidendes Element – die Visualisierung der gesammelten Daten<\/a>, insbesondere die Website- Analytics-Heatmaps. Dies war schon immer ein gro\u00dfes Problem f\u00fcr die Nutzer, da dies bedeutet, dass sie immer in weitere Visualisierungstools investieren m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

Kostenlos herunterladen: Leitfaden zu Website-Heatmaps<\/em><\/strong><\/a><\/h2>\n\n\n

Google Analytics und Heatmaps<\/strong><\/h2>\n\n\n

Eine schnelle SERP-Analyse der Suchanfrage „Google Analytics Heatmaps“ bei Google zeigt, dass zwei gegens\u00e4tzliche Absichten hinter dieser Anfrage stehen. Die erste ist, dass die meisten wissen m\u00f6chten, wie sie eine Website-Klickkarte<\/a> mit ihren Google Analytics-Daten mit einer Google Chrome-Erweiterung erstellen k\u00f6nnen, und dann, wie sie Daten mit verschiedenen Heatmaps analysieren<\/a> k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n

In diesem Blog wird versucht, diese beiden Fragen zu beantworten, damit Sie jeden Aspekt der Google Analytics-bezogenen Heatmap beurteilen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Um die L\u00fccke zwischen numerischen Daten und Datenvisualisierung zu schlie\u00dfen, ver\u00f6ffentlichte Google seine In-Page-Analytics-Funktion, die jetzt \u00fcber eine Page Analytics Chrome Extension funktioniert. Auf diese Weise \u00fcberbr\u00fcckt Google Analytics die L\u00fccke zwischen quantitativen und qualitativen Daten in hohem Ma\u00dfe.<\/p>\n\n\n

Google Analytics-Heatmap als Chrome-Erweiterung<\/strong><\/h2>\n\n\n

Als das Feature In-Page-Analytics eingef\u00fchrt wurde, sah sie auf dem Google Analytics-Dashboard wie folgt aus:<\/p>\n\n\n

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Image source: Google Analytics Youtube<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Die mit dieser Funktion erstellte Heatmap zeigte die Klicks der Nutzer auf Links auf einer Seite in Prozent an (auch bekannt als Click Map).<\/p>\n\n\n\n

Die einzige Voraussetzung daf\u00fcr war, dass Sie in das Google Analytics-Konto Ihrer Website eingeloggt sind. Dann k\u00f6nnen Sie Ihre Google Analytics-Einstellungen konfigurieren und Daten auf Ihren Webseiten anzeigen, w\u00e4hrend Sie durch sie navigieren.<\/p>\n\n\n\n

Google Analytics hat dies jedoch bald aus In-Page Analytics entfernt und daf\u00fcr die Page Analytics Chrome-Erweiterung eingef\u00fchrt. Sobald Sie die Erweiterung installiert haben, k\u00f6nnen Sie Klickdaten in Form von Klickkarten anzeigen. Das folgende Video (GIF) zeigt, wie diese Erweiterung funktioniert und eine Heatmap zur Website hinzuf\u00fcgt (Klickkarte):<\/p>\n\n\n\n

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Die Chrome-Erweiterung Page Analytics gibt, sobald sie f\u00fcr eine Seite aktiviert ist, einen \u00dcberblick \u00fcber verschiedene Kennzahlen. Die Standardmetriken – Seitenaufrufe, individuelle Seitenaufrufe, durchschnittliche Verweildauer auf der Seite, Absprungrate, prozentualer Anteil der Seitenabbr\u00fcche und Echtzeit-Seitenbesucher – sind vorhanden, wenn die Erweiterung aktiviert wird. Sie k\u00f6nnen diese jedoch jederzeit durch die Kennzahlen ersetzen, die Sie auf der Seite sehen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n

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Image source: Google<\/a>
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Noch wichtiger ist, dass Sie die M\u00f6glichkeit haben, das Segment zu \u00e4ndern, dessen Daten Sie auf der Seite selbst sehen m\u00f6chten. <\/p>\n\n\n\n

Im Folgenden erfahren Sie, wie die Erweiterung f\u00fcr Page Analytics von Google funktioniert und wie Sie die Daten konfigurieren k\u00f6nnen, die auf der oben gezeigten Registerkarte „Berichte“ angezeigt werden:<\/p>\n\n\n\n

1. Richten Sie Ihr Google Analytics-Konto ein:<\/strong> Die einzige Bedingung, die f\u00fcr die Verwendung der Page-Analytics-Erweiterung erf\u00fcllt sein muss, ist die Einrichtung eines GA-Kontos f\u00fcr die Website\/URL, f\u00fcr die Sie das Plug-in verwenden m\u00f6chten. Sobald Sie ein Konto eingerichtet haben, k\u00f6nnen Sie die Page-Analytics-Erweiterung<\/a> herunterladen, und Ihr GA-Konto wird sie mit allen erfassten und konfigurierten Daten wie Segment, Geografie usw. versorgen. <\/p>\n\n\n\n

2. Segmentieren Sie Besucher: <\/strong>Google Analytics verf\u00fcgt \u00fcber integrierte Segmente, auf denen Sie benutzerdefinierte Segmente basierend auf der Zielgruppe erstellen k\u00f6nnen. Diese Segmente werden dann automatisch in das Segment-Dropdown der Erweiterung eingef\u00fcgt, so dass Sie sie auf der Seite leicht \u00e4ndern k\u00f6nnen, w\u00e4hrend Sie sie durchbl\u00e4ttern.<\/p>\n\n\n\n

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Image source: Analytics Help<\/a>
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Sie k\u00f6nnen bis zu 4 Segmente hinzuf\u00fcgen, und f\u00fcr jedes Segment zeigt Page Analytics eine eigene Berichtsregisterkarte an.<\/p>\n\n\n\n

Kostenlos herunterladen: Leitfaden zu Website-Heatmaps<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

3. \u00c4ndern der Konfigurationen: <\/strong>Wenn Sie sich das Berichts-Dashboard der Erweiterung oben ansehen, werden Sie feststellen, dass es Daten zu Metriken wie Seitenaufrufe, eindeutige Seitenaufrufe, durchschnittliche Verweildauer auf der Seite, Absprungrate usw. anzeigt. F\u00fcr jede dieser Kennzahlen gibt es ein Dropdown-Men\u00fc, aus dem Sie die Metrik ausw\u00e4hlen k\u00f6nnen, die Sie tracken m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n

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\"pageviews
Image source: Semrush Blog<\/a>
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Sobald Sie diese Elemente konfiguriert haben, k\u00f6nnen Sie einige Zahlen zu jedem dieser Elemente sehen. Das Beste an dieser speziellen Erweiterung ist ihre Vielseitigkeit und der gro\u00dfe Spielraum, den sie Ihnen bei der Konfiguration der Einstellungen auf der Seite selbst l\u00e4sst. Sie k\u00f6nnen ausw\u00e4hlen, ob Sie Daten \u00fcber alle Website-Besucher oder Echtzeit-Besucher sehen m\u00f6chten, oder Sie k\u00f6nnen den Datumsbereich \u00e4ndern, einen Datumsbereich f\u00fcr die zu vergleichenden Daten hinzuf\u00fcgen, den Schwellenwert f\u00fcr Klicks anpassen und einiges mehr.<\/p>\n\n\n

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\"date
Image source: Analytics Help<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Nachdem die Konfigurationen vorgenommen wurden, erm\u00f6glicht die Page-Analytics-Erweiterung ein Google <\/a>Analytics-Heatmapping in Echtzeit, das die Klickdaten auf den Websites visualisiert. Sie k\u00f6nnen w\u00e4hlen, ob Sie die Daten einfach durch Farben<\/a> dargestellt oder als kleine Blase mit Prozentangaben oder beides sehen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n

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Image source: Analytics Help<\/a>
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4. Analyse der erstellten Heatmap:<\/strong> Mithilfe der beiden oben genannten Visualisierungstypen und der tiefen Einsicht in die Google Analytics-Daten k\u00f6nnen Sie Trends im Nutzerverhalten auf Ihren Seiten und deren Klickverhalten auf Links erkennen sowie datengest\u00fctzte L\u00f6sungen zur Behebung von Elementen finden, die die Nutzererfahrung beeintr\u00e4chtigen. <\/p>\n\n\n\n

Doch auch wenn die Page-Analytics-Erweiterung von Google Analytics so viel bietet, hat sie einen entscheidenden Makel: Sie erstellt nur Clickmaps, und das auch nur f\u00fcr die Links auf den Websites. Wenn Sie also planen, Website-Heatmaps<\/a> als prim\u00e4res Werkzeug zur Datenvisualisierung und -analyse zu verwenden, sollten Sie in ein vollwertiges Heatmap-Tool<\/a> wie VWO investieren.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

VWO Heatmaps ist ein robustes Werkzeug, mit dem Sie das Verhalten der Besucher<\/a> und ihre Interaktion mit Ihrer Website umfassend visualisieren<\/a> k\u00f6nnen. Erfahren Sie mehr \u00fcber VWO-Heatmaps im folgenden Abschnitt. <\/p>\n\n\n

Weitere von Google Analytics unterst\u00fctzte Heatmaps<\/strong><\/h2>\n\n\n

Die zweite Frage, wie die Erstellung von Heatmaps<\/a> mit den \u00fcber Google Analytics gesammelten Daten funktioniert, wurde von Seer Interactive<\/a> ausf\u00fchrlich beantwortet. Ihr Webanalyseteam hat ein Google Sheet erstellt. Dieses Sheet verh\u00e4lt sich im Grunde wie ein Dashboard zum Darstellen bestimmter Kennzahlen als Heatmap<\/a> und l\u00e4sst Sie wichtige Trends im Laufe der Zeit erkennen. Sehen Sie sich zum Beispiel die Heatmap an, die mit Google Analytics-Daten erstellt wurde, um zu ermitteln, wann Besucher organisch auf der Website landen, um den besten Zeitpunkt f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung von Inhalten sowie die Werbung f\u00fcr die Nutzer zu bestimmen: <\/p>\n\n\n\n

\"screenshot
Image source: Seer<\/a>
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F\u00fcr den Anfang k\u00f6nnen Sie sich die Google Analytics-Heatmap von Seer Interactive ansehen und sehen, wie das Unternehmen seinen Kunden hilft, indem es die M\u00f6glichkeiten von Google Analytics nutzt. <\/p>\n\n\n\n

Nachdem nun beide Fragen zur Google Analytics-Heatmap gekl\u00e4rt sind, setzen Sie Ihre Analytics-Brille auf und sehen Sie selbst, wie sie Ihnen helfen kann, Daten auf eine Art und Weise zu sammeln und zu visualisieren, die vorher nicht m\u00f6glich war, als Google Analytics nur numerische Informationen dar\u00fcber zur Verf\u00fcgung stellte, wie Besucher mit Ihrer Website interagierten.<\/p>\n\n\n

Mehr als nur Klickkarten mit VWO Heatmaps<\/strong><\/h2>\n\n\n

VWO bietet Heatmapping-Funktionen, die weit \u00fcber die einfache Analyse der quantitativen Daten Ihrer Website-Besucher in Form einer Clickmap oder ein Spreadsheet hinausgehen<\/a>. Mit VWO Heatmaps k\u00f6nnen Sie sich ein Bild davon machen, wie Ihre Besucher durch Ihre Webseiten navigieren, welche Elemente deren Aufmerksamkeit erregen und welche sie eher ignorieren – und das mit nur einem einfachen Klick, ohne dass Sie auf eine Erweiterung angewiesen sind. Dar\u00fcber hinaus erm\u00f6glicht Ihnen ein KI-gest\u00fctzter Heatmap-Generator<\/a> von VWO eine vorausschauende visuelle Darstellung des Besucherverhaltens auf Ihrer Website. Sie k\u00f6nnen sich auf VWO Heatmaps verlassen, um genau zu sehen, wo Besucher klicken, wie weit sie scrollen, wie sie mit dynamischen Elementen wie Modalboxen umgehen und so weiter. Sie k\u00f6nnen auch Klicks auf nicht klickbare Elemente erkennen. <\/p>\n\n\n\n

Hier haben wir einen Vergleich der Funktionen von VWO Heatmaps und Google Analytics Heatmap:<\/p>\n\n\n\n

\"Comparison<\/figure>\n\n\n\n

Sehen Sie sich die VWO Heatmap in Aktion an:<\/p>\n\n\n\n

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