Wie testet man eine Landingpage?<\/h2>\n\n\n
To begin with, it\u2019s imperative to talk about the process of experimentation. Testing anything<\/a> is typically better than teWenden wir uns zun\u00e4chst dem Prozess des Experimentierens zu. Alles zu testen ist in der Regel besser als nichts zu testen. Aber erst ein strukturiertes Programm bringt Vorhersehbarkeit und langfristige Gewinne f\u00fcr die Conversion Rates von Landingpages, statt nur einige Ad-hoc-Erfolge hier und da.<\/p>\n\n\n\n Eine umfassende Testmethodik f\u00fcr Landingpages sieht ungef\u00e4hr so aus, unabh\u00e4ngig davon, ob A\/B-, Split- oder multivariate Tests zum Einsatz kommen:<\/p>\n\n\n\n Mature experimentation teams thoroughly analyze their test results across multiple segments to uncover instances where the losing variation outperforms the winner to extract more juice out of their testing and increase Erfahrene Experimentierteams analysieren ihre Testergebnisse gr\u00fcndlich \u00fcber mehrere Segmente hinweg, um auch F\u00e4lle zu entdecken, in denen die Verlierervariante die Gewinnervariante schl\u00e4gt. So ziehen sie gr\u00f6\u00dferen Nutzen aus ihren Tests und steigern die Conversion Rate.<\/p>\n\n\n\n Lassen Sie uns in die Tiefe gehen und analysieren, wie Landingpage-Optimierung Ihnen helfen kann, Ihre fokussierten Conversion-Ziele zu erreichen.<\/p>\n\n\n Anhand dieser Infografik sehen Sie auf einen Blick, warum es f\u00fcr Ihr Unternehmen so wichtig ist, Ihre Landingpages zu testen:<\/p>\n\n\n\n A\/B-Tests<\/a> (auch bekannt als Split-Tests) f\u00fcr Landingpages sind der einfachste und erprobteste Ansatz, um zwei Landingpage-Versionen zu vergleichen. Die Unterschiede zwischen den beiden Varianten k\u00f6nnen klein (inkrementell) oder gro\u00df (radikal) sein, je nach Ziel des Tests. A\/B-Tests helfen dabei, die Elemente und Ver\u00e4nderungen zu identifizieren, die sich auf das Nutzerverhalten auswirken, und kontinuierlich auf die effektivste Version der Landingpage hinzuarbeiten.<\/p>\n\n\n\n Ein h\u00e4ufiger Use Case f\u00fcr A\/B-Tests auf Landingpages ist der Austausch von Webformularen gegen Chatbots. Die meisten Webformulare sind nur digitale Versionen alter Papierformulare. Innovative Unternehmen testen Chatbots gegen Webformulare und wollen so herausfinden, welche der beiden Methoden h\u00f6here Conversion Rates erzielt<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Bildquelle: Landbot<\/a><\/p>\n\n\n Multivariate Tests (MVT)<\/a> bauen auf dem Kernmechanismus von A\/B-Tests auf, k\u00f6nnen aber im Vergleich eine gr\u00f6\u00dfere Anzahl von Variablen auf einer Webseite testen. Beim Testen mehrerer Varianten ist mehr Traffic erforderlich, um statistische Signifikanz zu erreichen. Daher sind multivariate Tests insbesondere f\u00fcr Websites mit mehr Traffic geeignet.<\/p>\n\n\n\n Multivariate Tests sind eine m\u00e4chtige Waffe f\u00fcr Landingpages mit hohem Traffic, z. B. gespeist von Suchmaschinen. Das gleichzeitige Testen mehrerer Elemente wie Hero-Image, \u00dcberschrift und Website-Texte wird mit multivariaten Tests<\/a> zu einem Kinderspiel, da Sie nicht f\u00fcr alle m\u00f6glichen Kombinationen separate Versionen derselben Webseite erstellen m\u00fcssen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Sie den Test- und Optimierungsprozess beschleunigen.<\/p>\n\n\n\n Hyundai nutzte MVT, um die CTR auf der Landingpage f\u00fcr eines seiner Autos um 208 % zu steigern<\/a>. Da die Landingpage viele verschiedene Elemente enthielt (Headline, Fahrzeugbilder, Beschreibung, Erfahrungsberichte und mehr), half der MVT zu verstehen, welche Elemente Besucher dazu brachten, eine Probefahrt anzufordern oder eine Brosch\u00fcre herunterzuladen.<\/p>\n\n\n Verwenden Sie dieses WordPress-Plugin<\/a> von VWO, um einzelne Elemente auf Ihren Landingpages zu testen oder Split-Tests durchzuf\u00fchren. Sie k\u00f6nnen Templates anpassen, Conversion Rates verfolgen, Sitzungsaufzeichnungen<\/a> und Heatmaps<\/a> anschauen und sogar multivariate Tests durchf\u00fchren, falls Sie mehrere Elemente auf einmal testen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n Hubspot verf\u00fcgt \u00fcber ein integriertes Content Management System (CMS) und einen Marketing Hub, mit deren Hilfe Sie Ihren gesamten Content an einem Ort verwalten und A\/B-Tests auf Ihren Landingpages durchf\u00fchren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr Marketingexperten sind schlechte Conversions auf einer gut durchdachten und gestalteten Landingpage der reinste Albtraum. Aus lauter Nervosit\u00e4t beginnen sie, die Bilder auszutauschen, das Seitendesign zu ver\u00e4ndern, die Farbe des CTA auszutauschen und schlie\u00dflich einen A\/B-Test durchzuf\u00fchren, um die Effekte zu sehen! Aber zu Ihrer Entt\u00e4uschung hat auch das keine Auswirkungen auf das Endergebnis.<\/p>\n\n\n\n Nun, es ist an der Zeit, das R\u00e4tselraten aus Ihrem Conversion-Rate-Optimierungsprogramm zu verbannen und sich in die Lage Ihrer Interessenten und Kunden zu versetzen, um die wesentlichen Erkenntnisse zu gewinnen. Dort liegen alle Antworten verborgen.<\/p>\n\n\n\n Eine Online-Umfrage<\/a> ist der Schl\u00fcssel zu den Motiven und W\u00fcnschen Ihrer Zielgruppe. Wenn Sie erst die Beweggr\u00fcnde Ihrer Zielgruppe verstehen, haben Sie genug Anhaltspunkte f\u00fcr einen gr\u00fcndlichen Test- und Optimierungsprozess. Die erste Regel bei Umfragen ist, dass Sie um einen Gefallen bitten. Um die Anzahl beantworteter Umfragen zu maximieren, k\u00f6nnen Sie diese Tricks anwenden:<\/p>\n\n\n\n Wenn es um die Analyse des Online-Nutzerverhaltens geht, sind Website-Heatmaps<\/a> ein wichtiges Werkzeug, um Daten zu visualisieren und zu verstehen. Mit Hilfe von Heatmaps k\u00f6nnen Sie sowohl die Abschnitte Ihrer Landingpages identifizieren, die in Bezug auf die Besucherinteraktion am besten funktionieren, als auch jene, die unterdurchschnittlich abschneiden und ge\u00e4ndert werden m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n Stellen Sie sich die folgenden Fragen, um den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Nutzen aus Ihren Heatmap-Daten zu ziehen:<\/p>\n\n\n\n Mithilfe von Sitzungsaufzeichnungen k\u00f6nnen Sie sehen, wie Besucher durch Ihre Landingpage navigieren<\/a>. Diese Aufzeichnungen erfassen Klicks, Ber\u00fchrungen, Mausbewegungen und das Scrollen \u00fcber mehrere Seiten auf Desktop- und Mobilger\u00e4ten.<\/p>\n\n\n\n Die Analyse von Sitzungsaufzeichnungen hilft Ihnen, sich in Ihre Kunden hineinzuversetzen. Sie sehen, wie sie Ihre Landingpage durchlaufen. Sie erkennen H\u00fcrden und L\u00fccken in der Customer Journey und k\u00f6nnen sie beheben, um die UX zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n Forms are one of the most important if not the most important element of a landing page. Longer forms typically have higher bounce rates than shorter forms, but shortening forms isn\u2019t enough. You need to realize what in your form is putting off your usFormulare sind eine der wichtigsten, wenn nicht das wichtigste Element von Landingpages. L\u00e4ngere Formulare haben in der Regel h\u00f6here Absprungraten als k\u00fcrzere, aber es reicht nicht aus, die Formulare zu k\u00fcrzen. Sie m\u00fcssen erkennen, was genau in Ihrem Formular die Nutzer abschreckt.<\/p>\n\n\n\n Warum tun sich die Nutzer schwer, das Formular auszuf\u00fcllen? Beeintr\u00e4chtigt das die Conversion Rate auf Ihrer Landingpage? Diese Erkenntnisse gewinnen Sie mit Formular-Analysen<\/a>, indem Sie das Verhalten der Besucher auf einem Webformular erfassen, z. B. die Gesamtdauer, Verz\u00f6gerungen, die Abbruchrate usw.<\/p>\n\n\n\n Bei der Entscheidung f\u00fcr eine Software zum Testen Ihrer Landingpages sollten Sie auf einen Punkt ganz besonders achten: Sie sollten Ihre Tests leicht und ohne Hilfe eines Entwicklers einrichten k\u00f6nnen. W\u00e4hlen Sie eine Software mit visuellem Editor<\/a>, um bei Bedarf schnell selbst \u00c4nderungen vornehmen zu k\u00f6nnen. Au\u00dferdem sollte sie mit einer Vielzahl hochwertiger Templates ausgestattet sein, die ge\u00e4ndert werden k\u00f6nnen und f\u00fcr Gr\u00f6\u00dfe und Branche des Unternehmens geeignet sind, z. B. Optionen f\u00fcr die Datenerfassung auf Feldebene, Layout und Stil.<\/p>\n\n\n\n Ein in die Software integriertes CMS und CRM sowie eine Kontoverwaltung f\u00fcr mehrere Nutzer bringen Sie Ihrer optimalen Testumgebung ein gutes St\u00fcck n\u00e4her.<\/p>\n\n\n VWO ist eine All-in-One-Plattform f\u00fcr UX-Optimierung<\/a>, die es den Nutzern erm\u00f6glicht, wichtige KPIs zu verbessern, indem sie das Besucherverhalten<\/a>, Insights, Testideen<\/a> und das Engagement \u00fcber die gesamte Journey hinweg einfach ermitteln k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n Probieren Sie<\/a> VWO kostenlos aus und f\u00fchren Sie eine unbegrenzte Anzahl von Tests durch. Zus\u00e4tzlich stehen Ihnen Tools zur Verf\u00fcgung, mit denen Sie Besucherdaten analysieren, das Nutzerverhalten verstehen und so einen wiederholbaren und datengetriebenen Prozess zur Verbesserung Ihrer Website-Conversion erstellen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n Google Optimize is a free tool created by Google for conversion rate testing. This tool comes with an integrated AnGoogle Optimize ist ein kostenloses Tool f\u00fcr Conversion-Rate-Testing. Es integriert Web Analytics sowie einen Tag-Manager. Bei der Auswertung der Ergebnisse st\u00fctzt sich das Tool stark auf die Ziele und die Zielgruppe, die Sie in Google Analytics festgelegt haben. Im Vergleich zu VWO bietet Google Optimize keine Sitzungsaufzeichnungen, Heatmaps, Umfragen und Formularanalysen. Au\u00dferdem l\u00e4sst die kostenlose Testversion nur eine limitierte Anzahl von Tests zu.<\/p>\n\n\n Das Testen von Landingpages \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le hinweg bringt unterschiedliche Heuristiken und mentale Modelle f\u00fcr die Optimierung der Conversion Rate mit sich. \u00dcber diese Unterschiede zu schreiben, w\u00fcrde hier zu weit f\u00fchren, daher nur einige kurze Hinweise:<\/p>\n\n\n\n\n
Warum ist es wichtig, Ihre Landingpage zu testen?<\/strong><\/h2>\n\n\n
![\"Warum](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2021\/06\/Why-is-it-Important-to-Test-Your-Landing-Page_.png\")
<\/figure>\n\n\nArten von Landingpage-Tests<\/strong><\/h2>\n\n
A\/B-Tests<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n
![\"Conversational](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/img3-conversational-page-example.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nMultivariate Tests<\/strong><\/h3>\n\n\n
Landing page testing in CMS<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n
WordPress<\/h3>\n\n\n
Hubspot<\/h3>\n\n\n
![\"illustration](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2021\/06\/lpo.png\")
<\/figure>\n\n\nAnalysieren Sie Ihre Landingpage<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n
![\"Blog](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2021\/06\/Blog-Banner_Landing-Page-Testing_-A-Guide-To-Bring-You-To-Speed-center-Copy.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nUmfrage<\/h4>\n\n\n\n
\n
![\"a](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/Recordings.gif\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nHeatmaps<\/h4>\n\n\n\n
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Sitzungsaufzeichnungen<\/h4>\n\n\n\n
![\"a](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/Recording.gif\")
<\/figure>\n\n\n\nFormular-Analyse<\/h4>\n\n\n\n
![\"an](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/image-10.png\")
<\/figure>\n\n\nSoftware zum Testen von Landingpages<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n
VWO<\/h3>\n\n\n
Google Optimize<\/h3>\n\n\n
Kanal-\u00fcbergreifende Landingpage-Tests<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n
Landingpage-Tests f\u00fcr Google Adwords:<\/h4>\n\n\n\n
![\"a](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2020\/04\/screenshot-of-IKEA-facebook-post.png\")
![\"Benchmark](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2021\/06\/Benchmark-Average-for-Bounce-Rate.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"an](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/sites\/3\/2021\/06\/contact-us-form.png\")
<\/figure>\n\n\n\n